さらに1990年代に入るとアメリカはITをはじめ新たな産業が台頭し、長期にわたり景気拡大が続く。人々はもっと自分らしさを求め、さらに「自分たちのことは、すべて自分たちでする」という暮らしへの憧れが若い世代にも広がっていく。そのような「もっと豊かに」という思いに、クボタは1988年に設立した現地工場の Kubota Manufacturing of America Corporationでの生産やアメリカに特化したインプルメントとの組み合わせ戦略を進めることにより、事業拡大とブランド確立を推進していく。その際、重要な役割を果たしたのがディーラーとのパートナーシップである。アメリカでのビジネスにおいてディーラーとの信頼関係は重要だ。ディーラーは、メーカーから製品を仕入れユーザーに販売するだけではなく、修理をし、ユーザーの声をクボタに届ける存在なのである。クボタはアメリカ各地で独自にディーラーを開拓していく。そして全米規模の定期的なディーラーミーティングを行ったり、製品を扱っているディーラーのもとを訪れ、その声を聞くなど信頼づくりに努めた。全米で約1,100社と契約、その多くがクボタの製品のみを扱う専業ディーラーとなっている。クボタはアメリカにおいても人々の思いに寄り添い、それに応える製品を通して憧れのライフスタイルに貢献する、豊かな生活のパートナーとして活躍している。