近年、ITやICTなど技術の進歩によってあらゆる面で便利でスピーディーになり、人の流れや物の流れをはじめ社会のシステムが大きく変わった。農業においても、精密化や安全性、環境負荷の低減が求められ、「農作業をより効率的に」という声が農家の間で高まっていた。このような時代の変化の中で、「世界の人口増にともなう食料問題解決に貢献する」ことはクボタにとっても重要なテーマであり、欧州の大規模な畑作農業への進出が不可欠となっていた。そのため、現地に根差した経営体制の構築が必要となった。

クボタが近年、最大限に注力しているのが欧州全体でのブランド認知度向上だ。その一例が2017年、ドイツで開催された世界的な農業機械展示会「AGRITECHNICA^※2」への出展だ。クボタとKverneland Group^※3（以下KVG）が共同で進めているスマート農業^※4を提案し、来場された農家の方に現在の農業の現場をどのように改善できるのか、その新たな価値をシミュレーションによって目に見える形で提示した。これは、クボタとKVGの「トラクタ＋インプルメント」が一体となった実機の提案展示と相まって大きな注目を集めた。農家が求めているのは技術が生み出す成果である。クボタはさらにトラクタ・インプルメント・アプリケーションとサービスがワンパッケージになった「クボタファームソリューション」という農場経営支援の提案をするなど、新たな体制のもと、欧州でも農家に寄り添い、トータルソリューションの提供によって独自の地位を築くとともに、世界共通の課題解決をめざしている。